En 2025, la situation humanitaire mondiale reste extrêmement préoccupante : la réduction des financements dédiés à l’aide internationale et la remise en cause de certains accords multilatéraux entrainent des coupures importantes dans le financement de nombreuses organisations humanitaires.

Dans ce contexte, MSF doit intensifier ses efforts pour garantir la continuité de ses missions, tout en maintenant son indépendance et sa position par rapport aux pressions politiques.

Articulée autour de son claim « Là où ça fait mal », la nouvelle prise de parole de MSF se recentre sur ses valeurs fondamentales, met en avant sa ténacité face à toutes les situations et tous les contextes, et permet de réaffirmer ainsi sa raison d’être : l’accès aux soins dans des zones dévastées par les catastrophes naturelles et l’intervention médicale d’urgence dans les zones de conflit

À travers le « LÀ » spectaculaire qui s’impose au cœur des théâtres d’opérations dans lesquels intervient MSF (et sur des images issues du fonds iconographique de MSF), la campagne appelle à garder les yeux ouverts sur le monde et sur la douleur des autres.

Le dispositif média, orchestré par l’agence Values.media, se déploie en décembre en affichage, presse quotidienne et magazine, radio, audio digital et en TV.